最终的新增数是确定数据,但不同渠道的转化率没法统计到,目前的资源只支持统计渠道曝光率

后面4个阶段,其实都在围绕第1个阶段所谓磨刀不误砍柴工,别着急脑洞大开,先明确你大开的脑洞要为达成什么目标而服务目标有可能由kpi决定,也有可能根据一些历史数据,和成本预算核算出来

文案:略

产品内(产品形态是微信服务号):消息推送,底端菜单,产品内页面...产品外:公司产品app,公司pc页,微信订阅号,邮件,短信,微信群,qq群,朋友圈,kol...

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活动小卡片:

呼~处处踩坑的活动结束了但活动留下的坑还在继续...

五、小结和反思

四、执行和数据采集

认证投资人:进入产品xx页监控行业前景面-->输入引荐需求-->提交成功-->人肉引荐

#专栏作家#

未认证投资人:提交资料申请认证-->认证通过-->进入认证投资人使用流程

从最终的数据,其实已经看出来了,只有第1个阶段起到了宣传效果第2个阶段没做成的原因涉及很多先不表了,第3阶段是我精力的原因

之前说过,活动策划是我的弱项,接触比较少以下内容,权当是一个小白的活动策划复盘,且看且指点

这次活动后,我整理了一份渠道库,不断补充,避免因对渠道不够了解而错过的问题再次出现也打算把之后每次活动的数据添加进去,这样以后对应不同的活动,更容易进行渠道的选择

活动后的小结主要围绕两方面:一方面是对这本次活动数据的整理,对照预期,看下哪个环节存在不足拿我这次活动来说,在筹备视频监控需求分析阶段有一些渠道没考虑到,活动进行中发现可以用,而这时候接近活动尾声,是加班改内容做图进行投放,还是放弃?最终的做法是,先不改内容进行投放,然后制作了更适合渠道的新内容(也是围绕版本功能的宣传,就是去掉了活动时间节点),在活动结束后继续投放这样虽然对这次活动数据起不到什么效果,但长期来看,对品牌服务的宣传还是有效果的

对象:关注tmt行业早期项目的机构投资人

页面内的数据埋点没做,不同渠道的页面数据统计也只是大致的数据嗯...就是零零散散,需要四处去搜集,比如主站banner用了第三方统计,app广告栏是pm给的平均数据...

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我在一家创业公司,主营业务是tmt领域创投数据库,旗下有个投融资对接服务的产品,产品目标用户有2类:关注tmt行业早期项目的机构投资人,tmt行业早期且有融资需求的项目创始人

活动目标有2个,以投资人拉新为例

另一方面是对可复用和可沉淀内容的总结,所谓可复用,比如不同内容形式的配图固定尺寸表,可沉淀的比如活动的渠道数据

可调配资源:奖品,渠道等

因为活动不涉及福利性奖品之类,且规模比较小(其实很小),暂时没有数据监测的需求不过坑的是,数据埋点,也没办法被满足,这样导致数据精确性和分析结果

主题:搭讪节:帮助投资人快速引荐创始人

因为活动周期是5天,在宣传节奏的把握上,计划分3个阶段,

从图中可以看出,活动安防监控系统第2天时候,日新增达到顶峰,然后开始回落,且没有再次上扬,导致目标未达成(具体原因下文会分析)而另一个使用人数的目标倒是达到了,略过

希凌,微信公众号:希小凌慢游纪人人都是产品经理专栏作家关注tmt行业创投动态与新媒体运营喜欢吹风,聊天和沉默,擅长写字(只能在后来和部分新增用户交流中,大致了解了下渠道来源)

流程:

三、追溯:活动策划的几个步骤

一路填坑前行

我把活动策划大致分为5个阶段:

周期:3月7日-3月11日(5天)

不同的渠道有不同的特性,可能需要准备不同形式的内容我的做法是先列出所有可接触到目标用户的渠道(不同公司产品有所不同):

先从活动方案说起,包括但不限于:

了解活动目的,确认活动目标出活动方案对接资源,筹备方案内容执行和数广州安防监控市场据采集数据统计,小结小结小结

(投资人新增走势图)

上图中,纵轴是人数,具体值我隐去了,横轴是时间周期深色系列1为活动期间数据,浅色系列2为前1周数据活动数据与前一周,环比增长238%

(沉淀渠道数据)

这篇文章主要针对我最近做的一个活动策划的复盘,先铺垫下背景

然后从这些渠道中筛选和这次活动目标用户人群相对更匹配的渠道,再准备适合不同渠道的内容形式,比如微信朋友圈可能用单图形式,h5形式,而pc页是类似专题活动页

一、活动背景

这次活动策划投入的人力,精力都有限,主要参与人员是我和设计师mm,程序员资源太紧张没抢上活动策划方面(包括方案,文案等)大致花费我2-3天

当确定这些后,大致的设计需求和页面开发需求就出来了接下来就是去协调资源,干视频监控发展前景活了

读过很多大道理,却依然做不好运营因为我们很多时候,并没有看到一个火爆内容或h5传播起来背后动用的资源,遇到的契机

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二、活动效果

第1阶段是主渠道宣传(就是硬广啦),第2阶段是用户的二次宣传,我们的新功能是人肉帮投资人去联系某个项目创始人当我们为投资人完成服务后,会生成他的产品海报,希望由他去传播,扩散,类似用户的邀请卡每个投资人其实都是一个精准的传播渠道;第3阶段根据前3天的投资人参与数据,进行再次硬广(营造一种很热闹,我也要来看看的样子)