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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本文来自国家社科基金结项项目

《大数据与国家品牌形象的构建研究》

段淳林

通过大数据手段对国家品牌形象进行技术塑造和动态监测，本研究已经在一定程度上推测出中国国家品牌形象的发展现状。虽然中国国家品牌形象正在稳步提升，但也不可否认国内外对于中国国家品牌形象消极负面的评价仍大量且持续地存在。这不仅是由我国尚不充分的发展现状和意识形态等客观原因所导致，也受到国内外信息交流不对称造成对我国认知偏差等主观原因的影响。针对上述中国国家品牌形象在塑造和传播中出现的问题，蓝皮书将从政治、经济和文化三个方面提出解决措施，进行国家政治品牌形象、国家经济品牌形象和国家文化品牌形象的精准化输出，实现国家品牌形象的持续提升。

（一）

国家政治品牌形象精准化提升战略

在政治品牌塑造方面，中国在年可谓是取得了令世人瞩目的伟大成就。年中华人民共和国迎来70周年诞辰，中国人民在中国共产党的正确领导下取得了举世瞩目的成就，发生了翻天覆地的变化；第二届“一带一路”国际合作高峰论坛是年中国最重要的主场外交活动之一，该活动的举办是共建“一带一路”进入新阶段的重要标志，对推动国际和地区合作具有重要意义；年同时也是澳门回归祖国20周年，澳门特别行政区政府在回归之后坚持贯彻执行“一国两制”方针和基本法，认真履职、稳健施政、增进福祉，在新时代国家改革开放进程中赢得了广泛好评。可以说，中国的政治一直在稳中向前发展。

值得注意的是，中国社会在转型和发展过程中迎来了发展机遇，也使得国家治理面临重大挑战。社会快速转型的一个鲜明特点是社会进步与社会代价共存、社会优化与社会弊病并生、社会协调与社会失衡同在（郑杭生，）。四十多年的改革开放和社会主义市场经济建设使中国的社会形态发生了巨大的变化，社会结构转型和经济体制转轨两条主线交叉进行，使中国发展创造了世界奇迹，而年的中国依然处在高速发展的列车当中。然而这场声势浩荡的中国社会转型尚未结束，各方力量的角逐仍然没有落下帷幕，改革的列车会将我们的国家带往何方尚未可知。

因此，该部分则结合了在国内外热门社交媒体平台微博、