继汽车业、原料药领域，又一重点领域的反垄断指南即将出台。11月10日，国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》（下称《反垄断指南》），面向社会公开征求意见，时间截止11月30日。《反垄断指南》共六章24条，涵盖了对于市场支配地位、不公平价格行为、低于成本销售、限定交易、差别待遇（大数据杀熟）、搭售或者附加不合理交易条件等行为的认定。对于医药行业来说，在新冠肺炎疫情催化下，医药电商市场增长迅猛，《反垄断指南》的出台将有助于促进线上平台的健康发展，保护价格、市场的公平竞争。
重点
根据《反垄断指南》，在“不公平价格行为”方面规定，具有市场支配地位的平台经济领域经营者，可能滥用市场支配地位，以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品。分析是否构成不公平的高价或者不公平的低价，可以考虑的因素包括：该价格是否明显高于或者明显低于其他平台经济领域经营者在相同或相似市场条件下同种商品或者可比较商品的价格；该价格是否明显高于或明显低于该平台经济领域经营者在其他相同或相似市场条件区域同种商品或者可比较商品的价格；在成本基本稳定的情况下，该平台经济领域经营者是否超过正常幅度提高销售价格或降低购买价格；该平台经济领域经营者销售商品提价幅度是否明显高于成本增长幅度，或者采购商品降价幅度是否明显低于成本降低幅度。
关于“低于成本销售”，《反垄断指南》指出，具有市场支配地位的平台经营者，可能滥用市场支配地位，没有正当理由，以低于成本的价格销售商品，排除、限制市场竞争。分析是否构成低于成本销售，一般重点考虑平台经营者是否以低于成本的价格排挤具有竞争关系的其他平台经营者，以及是否在将其他平台经营者排挤出市场后，将价格提高并不当获利等情况。
另外，对于“限定交易”，《反垄断指南》强调，具有市场支配地位的平台经济领域经营者，可能滥用市场支配地位，无正当理由对交易相对人进行限定交易，排除、限制市场竞争。分析是否构成限定交易行为，可以考虑的因素主要是：要求交易相对人在竞争性平台间进行“二选一”或者其他具有相同效果的行为；限定交易相对人与其进行独家交易；限定交易相对人只能与其指定的经营者进行交易；限定交易相对人不得与特定经营者进行交易。
分析是否构成限定交易，可重点考虑以下两种情形：一是平台经营者通过搜索降权、流量限制、技术障碍、扣取保证金等惩罚性措施实施的限制，因对市场竞争和消费者利益产生直接损害，一般可认定构成限定交易行为。二是平台经营者通过补贴、折扣、优惠、流量资源支持等激励性方式实施的限制，可能对平台内经营者、消费者利益和社会整体福利具有一定积极效果，但如果对市场竞争产生明显的排除、限制影响，也可能被认定构成限定交易行为。
网上药店销售大增70%，
实体药店出现负增长
在业界看来，该份指南直指互联网巨头。受消息影响，今日港股科技股大跌，截至收盘，美团跌10.80%，股价跌破港元关口；京东集团跌8.89%，创其有记录以来盘中最大跌幅；阿里巴巴跌5.10%报.40港元；腾讯集团跌4.09%报.00港元。
另据11月6日消息，市场监管总局、中央网信办、国家税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，京东、美团、拼多多、饿了么、唯品会、腾讯等27家主要互联网平台企业参加会议。会议要求互联网平台企业依法合规经营，强化自我约束，共同促进线上经济健康规范发展。
今年以来，受新冠肺炎疫情叠加影响，医药电商平台销售火热。米内网数据显示：上半年零售终端（实体药店+电商）的药品销售规模出现负增长。在疫情影响下，催化人们网上购药的习惯，部分电医院，上半年网上药店药品销售同比增长70%，而实体药店的药品销售则首次呈现负增长。
布局医药电商相关企业也迎来快速发展。根据阿里健康发布的半年度业绩预告，预期截至年9月30日止六个月将录得期内利润不少于2亿元，首次实现扭亏为盈。阿里健康运营的天猫医药电商平台截至年3月31日产生年度GMV（网站成交金额）超过亿元，年度活跃消费者已超过1.9亿，较半年前增加0万。同期，医药自营业务收入同比增长92.4%，在线自营店年度活跃消费者超过万，较半年前增加万。
除电商平台外，零售药店线上业务也提升明显。一心堂发布的半年报显示，上半年互联网业务销售.29万元，自主搭建的一心到家O2O业务较年全年提升了2.79倍，B2C业务较年全年提升了1.15倍。
与此同时，当前众多跨国药企、国内企业都在积极布局医药电商业务，进行线上线下、院内院外的全渠道拓展。有业内人士认为，由于线上渠道团队成本相对较低，所以能够维持药品低价格的销售。疫情期间消费者已形成一定的购买习惯，医药电商将和药店、广阔市场成为拉动院外市场销售并驾齐驱的三驾马车。
对于线上销售药品的优惠价格，记者深有感触。近日，在购买一款原研药时发现，同一产品、同一药店，门店直接购买需要40多元，通过送药平台购买，折后仅需20多元，价格差距近一倍。
对此，有专家表示，线上药品销售大多数是存量竞争，很难找寻明显的增量，医药线上线下市场格局也处于此消彼长的态势。正如随着天猫、京东的发展，许多实体店面临关门。同时，由于线上价格更低，比价效应更加厉害。相信随着相关部门对平台价格开展反垄断监管，药品线上线下价格或出现一番新景象。
北京医然制冷设备有限公司暨山东医然冷链科技有限公司（简称“医然”）成立于年，是专注现代冷链设备、冷链物流建设集成、冷链储运温湿度监控系统、冷链验证服务等制造、研发及销售的高科技制造企业。医然致力于冷链设备的研发生产、物联网硬件和冷链管理软件云平台系统的开发应用，并提供系统集成、软件定制、冷链诊断、冷链验证等增值服务，医然的产品和服务广泛地应用于药品、医疗器械、食品、农产品、档案、文博、生产制造等行业。公司定位于冷链设备生产销售+物联网+互联网平台集成生产服务商，致力于打造智慧冷链生态圈。医然提供“一站式”“一体化”服务，面向市场，面向政府。医然拥有一支高效的管理团队服务于医药安全领域；开发集成的智慧云冷链监控平台快捷精准连接你（客户）我（医然）它（产品），成为地方政府服务社会的有力助手和得力帮手；高水平研发团队以先进的设计理念和新版GSP要求为导向研发出的药品阴凉柜、冷藏柜功能齐全，遍销全国；专业冷链验证专家团队为用户提供优良的药品冷链存储智能解决方案；冷链建设团队为药企批发客户承建新版GSP标准冷库，配套的工业除湿机、冷藏车、保温箱等产品性能一流。截止到目前，医然已为多家医药、疾控、医院、药监、药店等提供技术领先、可持续的冷链设备和管理软件平台，提供多项增值服务；医然每年投入研发经费万元以上，软硬件研发团队经验丰富、创新能力强，可根据客户需要在冷链生产、流通、使用各环节提供丰富的定制化服务。医然开展全方位的售后保障服务。5年来，医然在全国已有10万台设备稳定运行，深受客户好评，市场占有率遥遥领先。
迄今为止，医然先后获得10项国家专利证书、环境管理体系ISO认证证书、质量管理体系ISO认证证书、强制性产品认证CCC证书、欧盟认证CE证书等；并获得“全国诚信经营示范单位”“AAA级重合同守信用证书”“AAA级质量、服务、诚信企业”“AAA级信用企业”“招投标企业信用评价AAA级信用企业”等诚信证书。年公司已申请国家高新企业，并拥有31项软件著作权；申请专利9项。年5月10号，公司携旗下“医然”品牌冷链产品，受邀参加中央电视台“国家品牌日庆祝”活动，即改革开放40周年、建国70周年国家品牌日主题宣传，“医然”品牌荣登美国纽约时代广场纳斯达克大屏，向世界展现“中国品牌”形象。
公司目前拥有山东生产基地，北京（河北）研发、销售基地和办事处，年销售额近亿元；公司规划在3-5年内成为科创板上市企业。医然致力于做国际标准化企业，成为国际一流的医用食用冷链智能设备制造商，助力中国成为世界制造和创新强国。医然人的宗旨是“为人民健康服务”；医然人的行为准则是“匠心铸品质，诚信赢未来”；医然人的精神是“正念、正行，以匠人匠心精神为人类的健康保驾护航”。
医然的使命——用科技创造安全，为药品储存运输使用保驾护航。医然核心价值观——认真培养每一位员工成为为社会做出贡献的精英。新时代的医然，昂首阔步中国梦；新时代医然的全体员工，必将以精益求精的匠人精神为人民的健康事业做出积极贡献；新时代医然始终不渝的追求，为人民追求的美好生活奉献专业、精准、没有后顾之忧的服务！
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